微软公司最近曾表示，作为Windows XP升级包的一部分，它将于明年在IE中添加弹出式广告过滤功能。其它的互联网浏览器也提供了类似的功能，但考虑到IE在互联网浏览器市场上的垄断地位，广告和互联网产业的官员相信，IE的这一变化将打破弹出式广告的泡沫。著名安全和隐私专家理查德表示，如果微软公司的措施得当，我认为弹出式广告的数量将大幅度减少。
由于担心可能失去一种最有效的广告工具，一些出版商和广告客户正在开发绕过弹出式广告过滤机器的技术。在互联网泡沫期间，弹出式广告开始流行。由于弹出式广告不占用网页上的空间，出版商可以使用任意数量的弹出式广告。另外，广告客户是根据点击率付费的，出版商也会播出更多的弹出式广告。
由于具有经济和高效的特点，营销商对弹出式广告十分有兴趣。弹出式广告比其它形式的广告更能够吸引用户的眼球，Advertising.com今年早些时候公布的一份报告称，弹出式广告的效果是标语式广告的13倍。Nielsen/NetRatings公司的资料显示，在8-10月份期间，在2664亿条互联网广告中，弹出式广告占了196亿条。
但随着弹出式广告的流行，用户愤怒了。调查显示，大多数的互联网用户表示，弹出式广告影响了他们上网冲浪。随着弹出式和弹入式广告的泛滥，以及互联网用户抱怨的增多，它们已经日渐成为ISP和浏览器开发商的目标。
EarthLink于二年前首先开启了这一先河，在其服务中帮助用户过滤垃圾邮件、弹出式广告以及病毒。AOL则紧随其后，承诺不向第三方销售弹出式广告，并限制它自己对这种广告形式的使用。Google和雅虎也于最近在各自的工具条上添加了反弹出式广告功能。
当微软公司在IE中添加弹出式广告过滤功能后，ISP努力的成交将大大提高。据市场调研厂商OneStat公司称，微软公司的最新版浏览器IE 6.0的市场份额为66.3%。微软公司还计划于今年冬季晚些时候在MSN Premium and Plus互联网访问服务中引入反弹出式广告服务。
Jupiter资讯公司的高级分析师马克估计，目前已经有20%的互联网用户安装了反弹出式广告软件，预计到今年年底时这一数字将上升到25%。他说，如果在IE中向普通用户提供过滤弹出式广告的技术，这一数字将会大幅度提高。
尽管ISP、软件厂商和出版商纷纷打击弹出式广告，但广告客户仍然照买不误。在4-6月份期间，弹出式、弹入式广告占所有网络广告的3%，到7-9月份期间，这一数字提高到了7.4%。弹出式广告比例提高的部分原因是Orbitz等广告客户对这种形式的广告的热情，它的弹入式广告的比例由一年前的4%提高到了14%。